تمنحك دورة التسويق الرقمي عبر محركات البحث والبريد الإلكتروني إطارًا منهجيًا لصياغة مسارك المهني في مجال التسويق الرقمي، بدءًا من بناء عرض القيمة وصولًا إلى تصميم الحملات وقياس الأداء. ستتعرّف على مكوّنات منظومة التسويق الرقمي، وكيف توظّف القنوات والأدوات لزيادة ظهور علامتك وتحسين وصولها، مع تركيز خاص على تحسين محركات البحث، أدوات وتحليلات Google، والتسويق عبر البريد الإلكتروني. صُممت الدورة لتزويدك بالمعرفة العملية المنظّمة والقابلة للتطبيق، بحيث تنتقل من الفهم إلى التصميم، ومن التصميم إلى القياس والتحسين بصورة احترافية.
الفئة المستهدفة
هذه الدورة موجّهة للمتعلمين الذين يرغبون في بناء مسار مهني كمسوّقين رقميين متخصصين:
- من يسعون لإطلاق أو تطوير مسيرة احترافية في التسويق الرقمي.
- موظفو التسويق والاتصال الساعون لتحديث مهاراتهم بالأدوات الحديثة.
- روّاد الأعمال وأصحاب المتاجر الإلكترونية الراغبون في تسويق خدماتهم ومنتجاتهم.
- صُنّاع المحتوى ومديرو المجتمعات الرقمية المهتمون برفع الوعي بالعلامة.
- الخريجون الجدد الراغبون في التخصص في مجال التسويق الرقمي.
محاور الدورة
محاور دورة التسويق الرقمي عبر محركات البحث والبريد الإلكتروني موزعة على أربعة أيام لضمان تقدّم متدرّج من الأساس إلى القياس والتحسين.
اليوم الأول: مقدمة في التسويق الرقمي وبناء عرض القيمة وخطة القياس
- ما هو التسويق الرقمي ودوره ضمن المنظومة التسويقية للمؤسسة، والفروق الجوهرية بينه وبين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من حيث الأهداف والقنوات ومقاييس النجاح.
- مكوّنات خطة التسويق الرقمي: الأهداف، الشرائح المستهدفة، الرسائل، القنوات، الميزانية، الجدول الزمني، وحوكمة التنفيذ.
- إنشاء عرض القيمة (Value Proposition): صياغة المشكلة، الحل، الفوائد المميّزة، وأسباب التفضيل، مع مواءمة الرسائل لرحلة العميل.
- وضع استراتيجية قابلة للقياس وتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المناسبة لكل قناة: الظهور، معدل النقر، تكلفة الاكتساب، معدل التحويل، وقيمة العميل مدى الحياة.
- التعرف على بُنية لوحة القياس Dashboard وكيفية ربط الأهداف بالمخرجات الرقمية لتسهيل اتخاذ القرار.
اليوم الثاني: تحسين محركات البحث (SEO) وبنية الظهور
- كيف تعمل محركات البحث: الزحف بواسطة العناكب، الفهرسة، الاسترجاع، الترتيب، والطبقات التي تُسهم في تعظيم الظهور ضمن صفحة النتائج (SERP).
- التحسين داخل الموقع (On‑site):
- كتابة محتوى متوافق مع SEO يعكس نية البحث ويعالج أسئلة المستخدم.
- استخدام الوسوم التعريفية Meta Tags والعناوين المنظمة، وتحسين الصور عبر نص ALT، وبناء الروابط الداخلية ومسارات الصفحات الثابتة (Slug).
- تحسين سرعة الصفحات وتجربة الاستخدام وملاءمة الأجهزة المحمولة لضمان قابلية الفهرسة.
- التحسين خارج الموقع (Off‑site):
- بناء الروابط الخلفية عالية الصلة والموثوقية، واستخدام Anchor Text بذكاء.
- التدوين والاستضافة/الاستضافة الضيف، النشر في المنتديات المتخصصة، واستراتيجيات Link Baiting لرفع الحضور خارج الموقع.
- إدارة الظهور في SERP: بطاقات النتائج، المقتطفات المميزة، والعناصر الغنية لتحسين معدلات النقر.
اليوم الثالث: أدوات Google والتحليلات – من البيانات إلى القرار
- نظرة شاملة على أدوات Google والتمييز بين الزيارات المدفوعة (Paid Search) والظهور العضوي (Organic Search) ودور كلٍ منهما في الاستراتيجية المتكاملة.
- تخطيط وإدارة الحملات: تحديد الأهداف، اختيار الكلمات المفتاحية، إعداد الهيكل الإعلاني، وضبط الميزانية وأساليب المزايدة.
- مؤشرات الأداء لقياس نجاح الظهور ومتابعة العلامة: معدل الانطباعات، النقرات، نسبة النقر CTR، تكلفة النقرة CPC، تكلفة الاكتساب CPA.
- تتبّع التحويلات (Conversion Tracking): إعداد الأحداث، تحديد نقاط التحويل، وبناء لوحات قياس لمتابعة النتائج وتحليل السلوك.
- استخدام البيانات لتحسين الاستهداف والإنفاق ورفع العائد على الاستثمار (ROI) عبر اختبارات A/B وتحسين الصفحات المقصودة.
اليوم الرابع: التسويق عبر البريد الإلكتروني والدمج والتحسين المستمر
- عناصر خطة التسويق بالبريد الإلكتروني: الهدف، الشرائح، التقويم التحريري، العروض، وتوافق الرسائل مع مراحل رحلة العميل.
- قوائم البريد الإلكتروني: بناء القوائم قانونيًا، الحفاظ على قاعدة بيانات العملاء الفعليين والمحتملين، وإدارة طلبات إلغاء الاشتراك.
- مزوّدو الخدمة (ESP): الإعداد والخصائص، الأتمتة، التقسيم، وإدارة السمعة البريدية.
- تصميم رسائل فعّالة تتضمن دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA)، وبناء الهوية عبر الرسائل لتعزيز صورة العلامة والاحتفاظ (Retention).
- قياس الأداء: فتح الرسائل، النقر، معدل التحويل، الارتداد، العائد على الاستثمار (ROI)، ومؤشرات الأداء (KPIs) مع منهجيات التحسين المستمر.
- دمج قنوات التسويق الرقمي ضمن خطة واحدة وربط التقارير لتحويل البيانات إلى قرارات عملية وخارطة طريق مهنية للتطوّر.
أهداف الدورة التعليمية
بنهاية دورة التسويق الرقمي عبر محركات البحث والبريد الإلكتروني ستكون قادرًا على:
- تحديد هيكل ومكوّنات التسويق الرقمي وبناء عرض قيمة فعّال.
- وضع استراتيجية ربحية للتسويق الرقمي وتحديد KPIs مناسبة وقياسها.
- إعداد خطط لتحسين محركات البحث بهدف رفع الوعي بالعلامة وزيادة الظهور.
- توظيف أدوات Google والتحليلات لتعزيز ظهور الموقع وحركة الزيارات.
- تصميم رسالة بريد تسويقي (Email Blast) لخدمة أو منتج وقياس أدائها.
- تحليل مؤشرات حملات البريد واتخاذ قرارات تحسين مبنية على البيانات.
- تطوير خطة تسويق رقمي متكاملة لمنتج أو خدمة.
أثر الحصول على الدورة
على المتدرب
- بناء قاعدة معرفية وأدوات مهنية تساعدك على الانتقال إلى دور مسوّق رقمي محترف، جنباً إلى جنب مع دورة التسويق الإلكتروني.
- امتلاك قدرة عملية على التخطيط والقياس والتحسين وفق أُطر واضحة.
- تعزيز قابليتك للتوظيف عبر إتقان مفاهيم SEO والتحليلات والبريد التسويقي.
على المؤسسة
- تحسين ظهور العلامة وتماسك هويتها عبر قنوات رقمية متعددة.
- رفع كفاءة الإنفاق التسويقي بتحسين الاستهداف وتتبع التحويلات.
- بناء ثقافة قرارات تسويقية قائمة على البيانات وقياس العائد.
تقدّم لك دورة التسويق الرقمي عبر محركات البحث والبريد الإلكتروني مسارًا متكاملًا يبدأ من صياغة عرض القيمة وينتهي بخطة رقمية قابلة للقياس والتحسين. باعتمادك منهجيات SEO، أدوات Google، وتسويق البريد الإلكتروني مع KPIs واضحة، ستتمكّن من بناء حملات أكثر تأثيرًا واستدامة.
